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要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內容：
?。?）整個產品市場的規模。
（2）各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
（3）各競爭品牌市場占有率的比較分析。
?。?）消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。
?。?）各競爭品牌產品優缺點的比較分析。
?。?）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。
?。?）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
?。?）各競爭品牌促銷活動的比較分析。
?。?）各競爭品牌公關活動的比較分析。
?。?0）各競品牌訂價策略的比較分析。
?。?1）各競爭品牌銷售渠道的比較分析。
?。?2）嬰兒游泳館過去5年的損益分析。
