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特別是在中高檔嬰幼兒用品，若干大品牌擁有大部分的市場份額。
對奶粉品牌的偏好，年輕媽媽經常購買的品牌提及較多的有：多美滋，惠氏，雀巢等。在美國，嬰幼兒奶粉是由藥廠經過多次臨床實驗，根據嬰幼兒生理特點，營養需求而將蛋白質脂肪鈣等成分按嚴格的比例配方生產的。因此，進口配方奶粉在提高嬰幼兒的智力發育以及身體的免疫力等各個方面，確實要比國內的同類產品有更多的優勢。
對尿布品牌的偏好，提及較多是幫寶適。
對嬰幼兒護理用品的品牌的騙好，提及較多的是強生。
在玩具和服裝方面也出現了品牌集中化的趨勢，并且國產品牌的銷量也并不比國外品牌具有多少優勢。像市場上比較常見的嬰幼兒服裝品牌，如米奇妙，史奴比，巴布豆，小熊維尼等都是國外品牌。這些國外品牌所買的不僅是產品，他們走的是“產品服務化，服務產品化”的路子。他們不時的提醒著年輕的媽媽們該關注寶寶的睡眠，寶寶的飲食，寶寶的哭鬧，寶寶的體溫，如何為寶寶洗澡等等。
